Heute sind viele Esports-Organisationen auf der Suche nach Möglichkeiten zur Steigerung ihrer Einnahmen. Partnerschaften machen den Großteil der Einnahmen von Esports-Teams aus, und ein Bereich, in dem es wohl noch großes Potenzial gibt, ist das Sponsoring von alkoholischen Getränken, wobei auch viel über die Zusammenarbeit mit Wettanbietern wie ggbet-sign-up.com/de als chancenreiche Perspektive gesprochen wird.
In der Tat haben sich bereits mehrere Alkoholmarken erfolgreich im Esport engagiert. Doch trotz dieser ersten Erfolge und des dringenden Bedarfs an Einnahmen ist es im Esport mit Businesspartnerschaften nicht so einfach. Das Hauptproblem beim Sponsoring von alkoholischen Getränken im Esport sind die minderjährigen Fans, die mit dem Werbematerial in Kontakt kommen können. In einigen Ländern ist es illegal, alkoholische Produkte direkt bei Jugendlichen unter dem gesetzlichen Mindestalter zu bewerben.
Das Problem für Esports ist, dass der Anteil der Fans unter 18 Jahren im Vergleich zu traditionellen Sportarten sehr viel höher ist. Ein Getränk zu sich zu nehmen, während man Sport schaut, ist jedoch eine legitime Tradition, die von Milliarden von Menschen weltweit geschätzt und unterstützt wird. Und sie wird auch in der Esports-Welt mit dem Aufkommen spezieller Esports- und Gaming-Bars immer beliebter.
Das Sponsoring von alkoholischen Getränken kann für finanzschwache Teams und Turnierveranstalter potenziell lukrativ sein. Aber nicht alle Esports-Titel sind gleich. Einige Spiele sind möglicherweise besser als andere dafür geeignet, da potenzielle Fans und Kunden immer älter werden. Erwachsenere Titel wie Counter Strike und Dota 2 sind wahrscheinlich besser angepasst als solche, die sich an ein jüngeres Publikum richten, wie Fortnite oder Rocket League.
Dennoch vermeiden einige Organisationen Partnerschaften mit Alkoholmarken aus Angst, entweder Segmente ihrer Fangemeinde zu verlieren oder mit der Gesetzgebung zum Schutz von Minderjährigen vor Werbung für alkoholische Getränke in Konflikt zu geraten.
Beispiel für eine erfolgreiche Partnerschaft
G2 Esports, das im Mai eine Partnerschaft mit der alkoholischen Likörmarke Jägermeister einging, erklärte, dass es ebenfalls Wert auf Partnerschaften mit Premium-Alkoholmarken legt, die mit seinen Werten übereinstimmen. „Mit Jägermeister haben wir den perfekten Partner gefunden, der uns hilft, genau das und noch viel mehr zu tun“, sagte ein Sprecher von G2 Esports. „Eine globale Marke, die nicht nur in mehr als 130 Ländern aktiv ist, sondern auch eine der kultigsten Marken überhaupt ist.“
G2 Esports betonte auch, dass es darauf achtet, wie es sein Publikum mit dieser Partnerschaft erreicht. In Zusammenarbeit mit Jägermeister hat die Organisation nach eigenen Angaben alles überprüft, um sicherzustellen, dass sie sich an die lokalen Gesetze hält. „Wir freuen uns, dass sich dieser Raum endlich für Teams öffnet, und sind der Meinung, dass es in diesem Sektor viel Potenzial für zukünftiges Wachstum gibt“.